星空体育app官方下载 马云夜骑带火“自行车界爱马仕”，有限量款二手卖到15万元，公司一年却赚不到5万元

“互联网大佬”马云再次现身杭州，这次他带火了骑行圈。

7月17日，有网友在西湖夜游时碰见阿里巴巴创始人马云骑自行车闲逛，并将这段影像发布到社交网站上，引起了广泛讨论，而马云骑行的装备也成为了大家关注的焦点。

据时代财经掌握的信息，马云所使用的自行车为英国品牌BROMPTON制造的“C Line流光紫清漆”款，该产品在BROMPTON的淘宝官方店铺里标价1.85万元。

一夜之间，“马云同款”火出圈。

7月18日，时代财经假扮顾客向BROMPTON旗舰店客服了解情况，得知从前一天晚上视频发布后，很多顾客就前来询问“马云同款”自行车的事宜，到7月18日下午，“前来询问的顾客数量已经达到40到50人”，比平时要多一些。淘宝店铺页面信息显示，到7月18日18点为止，这款自行车自2025年春季在淘宝旗舰店发售以来，已经卖出超过80辆。

骑行爱好者对BROMPTON品牌早有耳闻。这个源自英国伦敦的折叠自行车制造商成立于1975年，今年恰好五十周年纪念。

近些年，骑自行车在户外的活动在中国变得非常流行，BROMPTON这个品牌也因此变得非常出名，是骑行爱好者们非常看重的商品。在需求量最大的时期，价格达到上万元的折叠式自行车，常常供不应求。在旧货交易网站上，BROMPTON的一些特别版车型标价甚至超过了十万块钱。其中，有一款全球只生产了150辆的特别版，和最初的销售价格相比，价格已经增长了将近十倍，在旧货市场上卖到了十五万元。

自行车界“爱马仕”，圈粉中国精英

BROMPTON被称为自行车界的“爱马仕”。

自成立以来，BROMPTON所有折叠自行车的车架都由伦敦工厂的工匠手工连接，这也导致其价格高昂，入门级BROMPTON的定价就达到了万元以上。根据时代财经的整理，在中国市场BROMPTON产品根据不同系列，价格区间介于1.15万元到4.45万元之间。

可折叠的车架设计新颖，醒目的喷漆方案独具特色星空·体育中国官方网，再加上手工打造所带来的稀有特质，使得BROMPTON备受英国王室成员的喜爱，同时也赢得了全世界中产阶级的追捧。骑行圈里的朋友们开玩笑说，拥有一辆BROMPTON，就仿佛拥有了一件爱马仕的杰作。

然而，BROMPTON建厂五十载星空体育app官方下载，累计制造汽车数量尚不足百万台，其中绝大多数销往海外市场，中国是这些产品的出口市场之一。

早在2012年，BROMPTON便在中国开展业务，其目标客户主要集中在一、二线城市的富裕中产阶层，这部分人群与路虎、劳斯莱斯、戴森的消费者可能存在交叉，然而，BROMPTON自进入中国市场后始终保持着低调和精英化定位，每年的销售量仅维持在数百台的水平。

2020年以后，全球户外骑行活动迅速增长，BROMPTON的全球业务年收入从2020财年的6000万英镑以下（折合人民币5.7亿元）增加到了2023财年的1.31亿英镑（折合人民币12.61亿元）。在这段时间里，这家非上市公司决定引入英国投资机构BGF，以便推动其海外市场的进一步发展。

中国市场也一度出现需求暴增、一车难求的情况。

BROMPTON中国区的负责人段旭曾经讲过，这个品牌在欧美地区的客户年龄通常在32岁到45岁之间，他们多数已经组建家庭，具备一定的经济实力，购买自行车后可能会使用很长时间。不过在中国市场，BROMPTON的目标客户群体明显更为年轻且追求潮流，车主的年龄范围大概是从28岁到40岁。

不久，BROMPTON向中国内地增加了更多支持力度。根据界面新闻报道，2023年，中国内地成为BROMPTON全球业务规模最大的区域，当年中国内地电动自行车的产量规划提升至2.8万台，占全球总产量的三分之一。2018年这一数字仅有800台。

BROMPTON正在快速拓展中国实体销售网络。根据其官方信息平台公布的数据，到6月26日为止，该公司不仅在北京、上海、深圳、武汉、成都、杭州、厦门、南京等城市设立了19家直属门店，同时在全国范围内还分布着超过50个分销网点，其业务范围已经延伸到西藏拉萨。根据界面新闻报道，在2024年期间，BROMPTON于国内市场增设了十家品牌直营店。

骑行热降温，万元车开始打折

当前，价位在一万元的自行车品牌，在中国市场上寻求进一步发展，可能不像前两年那样简单了。

一些自行车领域的从业者向时代财经表示，自行车并非日常用品，其再次购买的比例原本就偏低，2025年年初，骑行活动热度下降，消费领域也变得冷静。

一个显著的现象是，许多前两年供不应求的豪华品牌，在今年上半年纷纷降低售价。据红星新闻4月份的实地调查，高端自行车制造商崔克的部分车型降价幅度达到了五成；迪卡侬旗下售价两万九千元的公路自行车也降价了七千元。

当前，众多品牌正凭借高性价比争夺市场份额，喜德盛在2024年京东平台上公路车销量领先，骓特与佳沃国产自行车销量也显著提升。

对于通勤需求突出的折叠型自行车而言，价格与价值的关系可能更为突出，经济实惠的倾向会更为显著。

根据灰豚数据统计，7月17日当天抖音平台“折叠自行车”商品榜单上，销量最高的三个品牌是飞鸽、凤凰和永久，它们各自上榜的商品售价分别是398元、410元以及388元。

Ben是一位资深的自行车骑行者，对此感受颇深。他向时代财经表示，国产传统品牌的折叠自行车制作十分精良，并且是历史悠久的企业，而且售价相对亲民，正逐渐成为许多人日常出行的首选。此外，国产自行车企业的服务网点遍布各地，维修起来非常方便，这远远优于那些小众的进口自行车品牌。这对经常大量使用自行车的用户而言，意义非常重大。

实际上，在美国、欧洲等自行车行业更发达的地区，相关产品的价格调整行动启动得更早些。

2024年财政年度（截止到2024年3月底），BROMPTON的全球销售总额减少了5.3%，变为1.226亿英镑（折合人民币11.74亿元）；年度盈利状况发生剧变，从1070万英镑（折合人民币1.03亿元）锐减到4602英镑（折合人民币4.43万元），与去年同期相比，利润下滑幅度超过99%。公司解释说，市场出现产品过剩的情况，同时顾客开始选择更经济实惠的商品。

二零二五年一月，BROMPTON公司内部人士表示，近些年自行车市场出现的迅猛增长，使业界对购买力产生了误判，因而造成了货物积压的状况，二零二五年，自行车领域预计将经历一段极为不稳定的时期。

业内存在一种看法，即过重倚仗中国国内市场，给BROMPTON的业务运作造成不确定性。因此，BROMPTON着手在亚洲其他区域增设生产网络星空体育平台官网入口，并且开发销售电动助力车等全新商品，意图以此优化公司当前的发展态势。